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                        2017-05-23
                        白雲山板藍根品牌規劃及整合傳播-四方傳媒案例

                        行業痛點/用戶痛點

                        在激烈的感冒藥競爭中,如何在精准定位的前提下,快速提升品牌認知,擴大品牌影響力並進而提升銷售。


                        品牌創新

                        重新定義品類概念,挖掘藍海,將白雲山板藍根打造成爲板藍根感冒藥品類的行業領導者;通過強IP“鍾南山院士”的植入,快速引爆品牌傳播,擴大品牌影響力。




                        品牌精准洞察

                        通過問卷、電訪、終端訪談、座談會、網絡訪談等多種方式,精准鎖定感冒藥市場目標消費人群。同時對空白人群進行深入挖掘,最大化的尋找到潛在客群,爲後續品牌的年輕化進程建立堅實的客戶基礎。


                         


                        品類精准定位

                        對標核心競爭對手,鎖定公司的四輪驅動戰略,定義核心産品,並將白雲山板藍根定位成爲板藍根類感冒藥的市場領導者地位。




                        植入強IP“終極名人效應”

                         “鍾南山院士”是國內呼吸領域獨一無二、最具影響力的專家人士,自帶超強的“IP光環”,四方通過對“鍾南山院士強IP”的創造性運作,順利達成了品牌知名度擴張和好感度提升的雙重效果。


                        精准互動傳播

                        結合“鍾南山院士”強IP,四方整合了視頻、微信、微博、BBS、新聞等多種社會化傳播手段,通過預熱、引爆、持續三階段的炒作,超預期的完成了整體品牌目標,達到了最大化的品牌傳播效果。



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                        品牌全案規劃

                        品牌戰略規劃與管理
                        品牌定位與品牌價值
                        品牌形象視覺系統設計
                        品牌整合傳播推廣
                        品牌形象公關傳播
                        品牌及産品形象視頻

                        智能數字傳播

                        智能數字整合傳播規劃
                        網絡互動傳播推廣
                        事件行銷及病毒傳播
                        自媒體平台運營及推廣
                        全網搜索引擎優化(SEO)
                        全網搜索引擎營銷(SEM)

                        智能大數據

                        海量優質媒體資源
                        多維立體人群定向
                        機器學習智能優化
                        多元動態創意互動
                        專業實時監測報告
                        企業私有DMP搭建

                        媒介傳播投放

                        媒介整合傳播推廣策略
                        傳統媒介策劃及購買
                        互聯網媒介策劃及購買
                        移動新媒體策劃及購買
                        一鍵式農産品整合傳播